的、传播效应

图形

：具象形式、抽象形式、装（zhuāng）饰图形（xíng）形式、漫画（huà）形式、文（wén）字形式、

标（biāo）志形（xíng）式

广告标题

：直接性标题（tí）、间接性标题

广告标题与（yǔ）图的关系有三种（图文（wén）重复、图文相佐、图文呼应）

文（wén）字（zì）功能

：传递信息、视觉传达

视觉

：

上部给人以轻松（sōng）、

愉快、

积极性（xìng），

扬升之感（gǎn）；

下部（bù）给人以下坠、

压（yā）抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧一般比右侧注（zhù）目性高。左侧感觉

舒展、轻便、自由、富有动感；右侧局限、拘谨、拥挤、紧凑而又稳

重。

视觉流程说

：

单向视（shì）觉流程（横（héng）式视觉流（liú）程、直（zhí）式视觉流程、斜式视觉流（liú）程（chéng））

曲线视觉流程（图形视觉流（liú）程、

S

形视（shì）觉流程）

反复视觉流程（重复视觉流程、特异视（shì）觉流程）

导向视觉流程（十（shí）字（zì）形视觉（jiào）流（liú）程（chéng）、发射式视觉流程）

耗散视觉（jiào）流程

POP

广告

：

point 

of 

purchase 

（购（gòu）买点（diǎn））的（de）缩写

POP

优越性

：全面性、忠诚度、差异性、氛围感

POP

类型（xíng）

：柜台式（展示卡、展示架）

壁面式（平面、立体：半立体、浮雕）

吊挂式（吊旗式、吊挂（guà）物）

报纸广告

：报（bào）花广告（这（zhè）类广（guǎng）告（gào）版面（miàn）很小，形式特殊。不具备广（guǎng）阔的

创意空间，文案（àn）只（zhī）能作重点式表（biǎo）现，报纸（zhǐ）广（guǎng）告突出品牌或企业名称（chēng）、

电话、地址（zhǐ）及企（qǐ）业赞（zàn）助之类的内容。

不体现文案结（jié）构的全部，一般采

用（yòng）一种陈述性的表述。）

报眼广告

报眼，即横排（pái）版报纸报（bào）头一侧（cè）的版面。版面面积（jī）不大（dà），但位置十分显

著（zhe）、

重要，

引人注目。

如果是新（xīn）闻版，

多用来刊登（dēng）简短而重要的消（xiāo）息（xī），

或内容提要。

这个（gè）位置用来刊登广告（gào），

显然比其他版面广告注意值要

高，并会自然地（dì）体现出权威性（xìng）、新（xīn）闻性（xìng）、时效性与可信度。

半通栏广告、单（dān）通栏广（guǎng）告、

双通栏广告、半版广告、整版广告、整版

广告、

跨版（bǎn）广告

：即一个广告作品，刊登在两个或（huò）两（liǎng）个以上的报纸版面（miàn）上。

一般有整版跨板、半版跨板、

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版跨（kuà）版等几（jǐ）种形式。跨版广（guǎng）告很能

体（tǐ）现企业的大（dà）气（qì）魄、厚基础和经济实力，是（shì）大企业所乐于采用（yòng）的。

优（yōu）势

1.

覆盖面广，发行量大

2.

读者广泛而稳定

3.

具有特殊的版面空间

4.

阅读（dú）方式灵活，易于（yú）保（bǎo）存

5.

选择性强，时（shí）效性强（qiáng），文字表现力强

6.

传（chuán）播范围广（guǎng）